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云币财经:元宇宙争霸 体育时尚圈竞逐NFT头号玩家

发布时间:2022-04-12 18:46:00来源:

  相信不少时尚圈潮人都对元宇宙(Metaverse)、NFT(Non-Fungible Token,非同質化代幣)比较陌生,但这些字眼却是掌握近两年潮流必知关键词,因为作为两大全球运动品牌,Nike和Adidas在虚拟时尚领域动作不断,时尚品牌Coach也推出首个NFT系列Snow City,包含80件数字艺术作品,每个 Coach NFT的持有者将在今年收到一个免费定制的Rogue手袋。以下是云币财经YB77.CO的专题介绍。

  其实早在2021年,LV、GUCCI、Buberry等奢侈精品就看见这波虚拟商机,纷纷跟进发行品牌的NFT项目。明明是为了在现实中使用的产品和品牌,为什么也能够NFT?元宇宙的其中一个特点,便是用户将在虚拟世界拥有自己的化身,如此就理所当然的会需要各式衣装,透过长期耕耘的策略,先让名牌好感度较低的MZ 世代,在元宇宙中熟悉自家公司的品牌,进而真正在现实生活中掏钱购买。

  最早开始元宇宙运用的GUCCI,2021年2月便与拥有超过2亿会员的虚拟替身平台ZEPETO合作,在虚拟空间中打造一座「GUCCI Villa」,让使用者可以在此旅行。紧接著发布一部长约4分钟的NFT电影短片,同时在多款游戏中推出了GUCCI虚拟包,供玩家打扮自己的虚拟角色。

  LV除了曾为《英雄联盟》中的角色设计带有品牌特色的限定皮肤,在自家的《Louis the Game》游戏上线初期,还提供3款NFT明信片各10张,做为玩家通关的专属奖励,因为限量的刺激,一度在App Store免费游戏榜取得排名首位。Burberry则与洛杉矶游戏公司Mythical Games合作《Blankos Block Party》游戏,并推出限量版的Blanko NFT虚拟公仔,宣称正在创造一种新的「游戏变现」经济。

  元宇宙、区块链世界的核心就在于「物以稀为贵」,现实世界里很难为每个人量身订做物品,但在元宇宙的世界里,每个人都可以是独一无二的,使用不同的打扮、头像,而这些专为某人打造的东西,就会成为奢侈品。此外,传统的行销形式已逐渐失去新意,时尚品牌都期望融入年轻世代消费者的生活,就和过去捆绑街头说唱文化等概念一样,似乎没有玩一玩NFT和元宇宙,这个品牌就不适合被前卫新潮的年轻人穿着和使用。于是,不得不提年轻族群最爱的两大运动品牌,如何在虚拟时尚持续引领潮流。

  Nike在收购虚拟时尚初创公司RTFKT后,与Roblox合作推出Nikeland 虚拟体验,可以让玩家在里面玩躲避球等小游戏,并让数位分身穿上 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021…等球鞋,未来还将在其中仿效国际赛事,例如:世足赛或美国超级杯美式足球赛,新增明星运动员角色或品牌商品,持续更新虚拟内容。作为耐克数字战略的一部分,Nike已经表示将在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。

  其主要竞争对手阿迪达斯也做出了一系列与元宇宙相关的举措。就在不久前,它宣布与加密货币交易所 Coinbase 建立合作夥伴关系,在虚拟世界 The Sandbox 中占有一席之地,购买大约 144 个虚拟土地。并在首个 NFT 项目 Bored Ape Yacht Club 和 Punks Comic 的合作中,售出了 29620 个 NFT,每个 NFT 售价 0.2 以太币,相当于约 765 美元,这意味着一个下午就从此次销售中赚取了超过 2200 万美元。

  摩根士丹利指出,虽然元宇宙仍要很长的时间才能问世,但随之兴起NFT及各种社交游戏,可能将为时尚精品产业创造庞大的商机,目前被视为元宇宙先驱的游戏平台Roblox上,约有5分之1的玩家天天都会更换他们的游戏头像。随着人们在网路上活动、与朋友交流的时间增加,数位时尚奢侈品的商机也将一并迸发。预计2030年整体上看3.000亿美元的NFT市场中,各种数位版本的奢侈品、收藏品将获得250亿美元的份额。

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