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ODP 沿海公路在成都办展,造了一个1500平米的创意人办公室

来源:微公益 发布时间:2019-08-07

  2016年初夏,ODP 沿海公路在美国成立,2017年在中国成都设立分部。我们是一家独立品牌创意公司,但我们不单单是一家公司,还是一个创意实验团队,我们希望创造一些新型的东西 ,不止是一个平面或者视频广告项目,而是一种以创意为主导的新体验,以跨界思维的创作。我们相信数码科技的可能,也相信互联网的力量,我们尝试打破一些边界,改变一些事物原有的定义,如利用媒介、媒体及我们周边日常的事物创造一些新的玩法。

  今年6月底,我们在成都举办了一场限时两天的沉浸式创意秀展,给它命名为「曝-EXPOSURE」。从这个想法的诞生到完美落幕,总共只历时三周。两天的展出时间,总计吸引了超过3000名观众入场,50多家媒体及KOL自主宣发。吸引观众前来参加,并不是我们的目的,「看创意通过不同的介质和形式展现」才是这场展览的出发点。当互联网时代越发达,我们周围的信息就越繁杂,当越来越多的好内容被无尽的信息覆盖时,我们意识到是时候做点什么了。

  在这个每天被不同的信息、热点轰炸的时代,很多人都说好内容也不一定会被传播,但好内容能给人带来的是什么?每个人会有不同的答案 ,而我们的答案贯穿我们每一次的发声,你的答案和我们的一定不一样,但总会有一个答案在每个人的心中。

  「感受力量」是我们在这场展览中给出的答案,用我们乐霄的话来说:

  人类对力量的追求,亘古不变。无论是古老帝国对权利的痴迷向往,还是现代社会对自由市场的疯狂占领,无论是精神文明的蓬勃发展,还是科学技术的更新迭代,都来自于人类对力量本身的执着。我们在深深,深深的心底都渴望拥有这样一股力量,可以让我们一往无前,所向披靡。在这样一股力量中,所有的不安全感都消失殆尽,取而代之的是令人难以置信的安定和稳重。它生生不息,它流转不停,它源源不断,它取之不尽。所有的恐怖、不安、嫉妒甚至仇恨,在这股力量面前都被一一化解。

  年轻人应该获得这种力量,能够让他们能够紧紧握住自己的生活。而如何获得这种力量,是行动,好的内容会让年轻人行动起来:因为有了非常详实的菜谱而不再担心做菜犯错,于是决定采买食材开始尝试烹饪;因为一篇角度出众的商业报道而获得启发,于是也抒发了自己对时代的见解;因为更了解自己想要的生活,而精准定义每一次自己做的选择。

  「曝」 沉浸式体验秀展,打破常规展览的形式。用户在进入展览前将会得到专属的身份工牌 ,根据现场路线导览经历大数据时代,用户标签原理,看广告商如何精准推送的数字监狱,到把上海人逼疯,成都也即将实行的垃圾分类。再到有了一定的营销知识,可以让想象放飞的灵感风暴。

  在这里,用户可根据一些现场的小道具,例如一张毫不起眼的玻璃纸如何创造“大片”;像007里的贵重展品展览区,当用户体验后,会发现里面只是普通的鸡蛋壳,从而更好的理解网络上的热点,羊群效应现象;展览现场还原了华为P30创作时的会议室,以及其他沉浸式体验区。这些让参展者更直观了解到:广告人的使命,是为客户解决问题。如何达到客户想要的效果是需要一定的策略的。ODP 沿海公路在展览中设置了行为艺术表演者,参展者可以在里面和工作人员进行现实提案会议,并拿着自己的方案,拍摄一条属于自己的广告片。

  此展览限时两天,已经有超过5000人在线上线下参与了这次展览,平均每1分钟就有一位用户参与。你可能在朋友圈看到过它的海报、照片,但因为时间地域的关系没能参与,也有的人“追”上了这个展览而感到开心,这种 show + 装置的展览是一种打破常规的体验,我们看到有的 “广告人” 直接拿出了微信,拨语音通话或视频通话,与自己的朋友分享。

  “我们喜欢和擅长做品质感的品牌是一回事,

  但是为什么要做呢?”

  我们所处的是一个 “看稀奇” 的年代?还是需要以打卡发朋友圈为目的的年代?这个问题,想的时间长了甚至有点虚无。用户当然会说:我们需要美的东西,需要好的内容。但事实上,所有的商业性活动最终目的都指向了销售转换和点对点的传播,手机里的标题党没有消失,地铁里的洗脑广告也还在继续。企业不再愿意等待用户的审美提高,而是一味的吸引他们当下的眼球。

  信息碎片化的时代

  什么样的内容会有可持续性

  有一档比较挑用户画像的综艺叫《锵锵三人行》,节目中窦文涛和各位嘉宾的学识和思想在同一层面的碰撞,公正、有利、各抒己见,针砭时弊,对文化触类旁通,对文学信手拈来,进而到《圆桌派》对社会和价值观的探索,《一千零一夜》对多读书读好书的引导 ,《局面》大都会博物馆的一场旅行。这类节目的出品公司对其节目的定位叫“看理想”。在当下,这类的输出在我们看来最有价值——启智永远比提供直接的娱乐有益。这两者的区别在于,前者教人们用思维的乐趣获得喜悦,后者给予被动的欢畅转瞬即逝,占了时间也废了心智。

  品牌价值观的输出

  会潜移默化的影响到人们的认知

  内容创业的商业模式,本质上是售卖信息,而一个品牌的企业价值观,在你真正去消费之前,只能依靠品牌的动作来做预判。品牌的本质是 「商誉」,一个品牌的企业价值观越明显,内容输出越强,那么消费者就越容易信任这个品牌推送的内容,既包括新闻报道,也包括广告种草。

  互联网最爱做的用户痛点就是——散发焦虑。这个场景壮观到几乎70%的C端用户审美疲劳,在这其中又有百分之50% 的人被影响。用户不停的反馈被这样的内容直击痛点,随着转发量,点赞率的升高越来越多的内容运营者发现这块流量的宝地,纷纷效仿,于是有一段时间网民都很丧,这就是互联网的影响力。

  于是乎我们做了一些小小的改变,去年我们发布了自有品牌的第一部——《Choice》。

  这个情况是如此糟糕,所以,我们才能这么快,让改变发生。

  以人为主的思考模式与使用者产生共情,是广告思维中非常重要的驱动力。问题在于,当广告有所成果和成效的时候 ,时间也已经改变了,未来也已经改变了,当时所思考要解决的问题,并不一定适用于已经不一样的当下了,所以我们要有一定的预见性。

  意义大于目的 行动赋予力量

  我们希望帮助客户定义品牌到底是什么?主张什么?价值是什么?出街的作品又代表什么?对我们来说,重要的是理解怎样构思创意,该用什么方式,帮助策略实现,所做的每一个决定都不是为了意义本身,而是服务于真正有意义的目的。

  于是今年我们拍摄了《choice》的第二部 ——《one take》 这次,我们把目光放在了社会问题上。

  2010年的数据显示,77%的受害人是男性。

  在所有数据中显示,90.3%的谋杀者是男性。

  2010年数据显示,50.3%的受害人是被他们认识的人所杀(熟人、邻居、朋友、约会对象等),24.8%的受害人是被自己的家人所杀。

  37.5%的女性受害人是被他们的丈夫或男友所杀。

  48.1%的受害人是在争吵中被杀(包括情爱类),23.1%的受害人在其他重罪过程里被杀(例如强奸、抢劫、盗窃等)。

  从想要提升品牌形象的企业,到每年的金狮奖获奖短片,哪怕到今年热门的各种综艺,我们可以看到,越来越多的话题聚焦在环境、时事和社会问题上,这也是我们一直坚持在做的事情:证明广告的力量和创意,包括大家看到的这个展,创意通过不同的形式和介质展现,并有其含义。

  创意也是这样,大家对好的定义都不一样,我们鼓励公司里的每一个人都努力去把自己认为好的东西越磨越亮,然后发光,如果五十年后这个东西还闪闪发亮或者透出微光,或是影响到很多事情,我们觉得这应该是每个创意人所追求的价值所在。

  对于 ODP 沿海公路来说,在这场沉浸式秀展中,让参与的每一个人去体会到创意人的思维和一些传播原理并能产生思考,也相当于和个人一起梳理自己的品牌主张和行动。品牌这个词虽然看起来对许多人来说很陌生很遥远,但为了树立品牌形象的品牌商每天都在实践——内容传递了什么价值观,带来了什么影响,用户如何记住并且爱上他们。

  我们做这件事的目标是为了回国后的第一年在中国成立分公司的第一个月,对 BC 端的大众有一个有趣的亮相,也希望有更多有趣的品牌可以来与 ODP 沿海公路合作。从展览的创意策划到执行落地,一共22天,我们在1500平的场地里打造了这样一个别开生面的展;从线下的品牌定位和传播规划,我们用了不到一周的时间,累积 50 多家媒体和 kol 自主宣发,达3500张购买量。

  我们也很感谢这个展览的过程中,遇到许许多多有趣的人和事。在一幕幕里,甚至是参与者自己运营的平台中,我们坚定,意义大于目的,行动赋予力量。

  

 

  你会看见有人握着你的手道感谢,你的行为使得他更坚定企业的价值观;你会看见有人连续打卡,因为你的展览给了她启发;你会看见有人自发写稿宣传,因为她参与后层出不穷的灵感;你会看见参与者因为了解一定的广告策略知识后的欣喜;你会看见参与者拿着自己的广告剧本拍摄的片子的自豪;你会看见参与者开始相信创意的力量...... 如果你相信,相信这些价值观的呈现对我们每个人的影响,你就能看见,你就能明白这件事的 「意义」 你就能感受到「力量」。

  希望你也看见了。

  “只有信任,才能创造奇迹。”

  相信不仅仅是相信,它包含着充分的勇气和爱。若非勇气,人们一定畏首畏尾,战战兢兢,导致思维狭隘。若非爱,人们更会尔虞我诈,争名夺利,导致自我迷失。

  然而相信就像一道光,跨越时间和空间为你指引方向。从人类幻想自已拥有翅膀能够像鸟一样飞翔,到莱特兄弟第一次飞机试飞成功;从道家的天人感应,到现代的量子力学;从海底两万里的幻想小说,到人类最终探索马里亚纳海沟;从掉落到牛顿头上的苹果,到万有引力的现代物理基础。一切的一切,都是因为我们选择相信。

  

 

  在生活中,我们往往去选择相信一个人,一个公司,一个品牌,是因为他的故事足够可信,他能够为我们带来令人向往的价值观,无论是点燃,还是力量,无论是返璞归真,还是精益求精,内外双修的他只会让人想要主动亲近。这样的人,这样的公司,这样的品牌才能承担起消费者的信任,这样的他才是迷人的。因为他的魅力真实可信,因为获得了信任的力量,所以能够源源不断,生生不息。

  修身齐家才能治国平天下。努力成为一个值得起信任的品牌,是我们从一而终的目标。因为我们明白,只有信任,才能创造奇迹。

  贴合此次展览的「力量」主题,我们还制作了一部针对社会问题的短片《one take》 。不管你有什么想法都可以来和我们聊聊,关于品牌宗旨和品牌责任的互相探讨。

  如果希望 ODP 沿海公路提供更定制化产品或品牌的咨询,也可以通过这个方式联系我们。

  我们做广告的初衷并不是销售,一个品牌的成功,销售是必须要有的,可是一个企业一个品牌如果没有影响力它是不成功的。我们想要帮助客户变得更强大,并不只是增加销售,销售对我们来讲只是前往强大必须经过的部分。

  你正朝着赢的一场伟大人生前进,这是你一直以来的目标,你需要勇敢,再勇敢。——洛克菲勒

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