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打造IP化品牌创造商业奇迹 《中国IP第一课》郑州站开课

来源:微公益 发布时间:2019-04-23
  华人频道北京讯(记者:苑菲  高进)塑造IP化品牌,打造商业爆款。4月20日上午,由河南省旅游文化研究会、河南耀炜文化发展有限公司、中国IP商学院、洛阳雅俗共赏文化艺术研究院联合主办的中国IP第一课(总裁版)郑州站圆满举行。中国IP商学院院长、艺窝疯CEO聂凡鼎,小罐茶联合创始人、于小菓创始人于进江,中国IP商学院郑州分院负责人孙耀炜、李志强,凤凰网茶业频道总策划邱荣胜等各界商业精英齐聚郑州,向来到现场的创业者、企业家、投资人等讲述IP化品牌升级六步法和小罐茶的爆款策略以及凤凰网茶业频道的发展蓝图。

  中国IP第一课课程现场

  何为IP化品牌?简单的说:IP化品牌就是跳出线性维度,具有人格化的,有强大流量吸附力的真正独一无二的感官型魅力品牌。今天的竞争是层级和维度的竞争,更是底层品牌文化代码的竞争。品牌是上个世纪的产物,其主要功能是降低消费者在购买过程中的决策成本。而IP才是这个时代的商业核心,它是消费者自我实现的方式。

  中国IP商学院院长、艺窝疯CEO聂凡鼎

  中国IP商学院院长、艺窝疯CEO聂凡鼎在课上围绕IP打造的关键要素和IP时代品牌升级六步法进行了深度讲解。他说,科技正在为每一个人全面赋能,新的文化背景也成为个体崛起的文化基础。当越来越多的年轻人通过个人IP实现财务自由,当越来越多的创业者开始以个人IP构建自己的商业模式,每个人都需要一套可以在这个时代,实现IP化生存的有效方法论与路线图。传统的商业格局,规模决定利润;互联网的商业格局,模式决定成败;而在未来的商业格局,用户决定生死;所以,建立一个与用户共生、共建、共享的价值社群是今天所有的企业家都需要学会的事。

  中国IP商学院郑州分院负责人孙耀炜

  如何打造IP化品牌?中国IP商学院郑州分院负责人孙耀炜从以下几个方面阐述了IP联盟的服务内容:首先,通过筛选景区,梳理文化产品从而打造景区IP。其次,通过设计景区文化旅游线路打造外媒看河南IP。让IP走进校园,制定进入15至20个高校的讲课计划,打造文创高校。另外,从规划和培训做起,打造全球文创产品博览。最后,将传统文化融入于小菓点心之中,跨界合作,打造文化IP。

  小罐茶联合创始人、于小菓创始人于进江

  小罐茶联合创始人、于小菓创始人于进江讲述了从小罐茶到与于小菓的爆款策略。他表示,小罐茶跳出品类思维的局限,用横向品牌思维打造产品,定位为全品类高端原叶茶。经过三年考察走访原产地,小罐茶选取了六大茶系里的十种茶,每种茶只做一款高品级的产品,所有产品统一等级,统一定价,还请了八位业内权威的制茶大师作为KOL,为产品品质把关、品牌背书。从从小罐茶到与于小菓,于小菓走出了一条独特的发展之路,也为传统点心行业开辟了一种新的模式,让传统中式点心通过不断创新,被更多现代人接受和喜爱。

  凤凰网茶业频道总策划邱荣胜

  传承千年茶道,传播中华茶学。凤凰网茶业频道一直致力于成为中国最有价值的茶产业服务平台,着力打造凤凰网茶业频道IP。在课上,凤凰网茶业频道总策划邱荣胜说到,当今茶叶行业缺乏知名大品牌,而且对茶文化和茶饮的宣传不准确、不充分;另外,营销方式单一死板,不懂得利用互联网平台,缺乏创新力。因此,凤凰网茶业频道立足河南,面向全国茶业市场,推出茶艺培训、推广宣传、茶业联盟、品牌策划等服务。

  其中在推广宣传方面,凤凰网采访团将组织国内主流媒体报道团走进茶企单位。其次,在《茶叶》频道为入驻企业提供图片、文字、视频、专题、直播等一体化宣传,还有线下培训基地、产业基地、产业项目等运营模式,进行品牌展示、宣传报道、广告推广等。还为入驻单位提供风直播报道服务,并在三端平台重点推送。还可在《访谈会客厅》栏目开头入驻茶企广告片等。另外,在品牌策划方面,还提出了企业一站式活动策划执行机构、中华经典文化的培训与私人订制、健康养生文化礼品定制全套一站式解决方案、文化艺术表演团以及茶商联盟生态圈等。凤凰网茶业频道致力于打造茶业文化IP品牌,成为茶叶领军平台,为弘扬中华茶道文化、助推茶叶大发展做出贡献。

  打造IP化品牌,创造商业奇迹。这一场别开生面、发人深省的课程,回荡在创业者们的心中,久久不能平静,课程结束之后,创业者们积极探讨,交流感悟。

责任编辑:微公益